App Storeは今まさに変わろうとしている。今回はEUのせいではない。Appleは今回、米国におけるApp Storeのルール変更計画を発表した。これはすべて、同社と『フォートナイト』開発元のEpic Gamesとの継続的な争いにおける裁判所の判決によるものだ。
昨日の判決で、Appleは、開発者がアプリ内リンクを使用してユーザーをサードパーティのアプリ外決済オプションに誘導することを許可する2021年の差し止め命令に違反していることが判明した。
この差し止め命令は、Epic Gamesが提起した独占禁止法訴訟の結果として発動されました。Epic Gamesは、Appleが常にアプリ内購入の30%を徴収する慣行に不満を抱き、2020年にiOSとAndroidでこの規則を回避しようとしました。これに対し、GoogleとAppleはFortniteをそれぞれのアプリストアから削除することで対応し、Epic Gamesは訴訟を起こしました。
イヴォンヌ・ゴンザレス＝ロジャーズ判事は、Appleがアプリ関連購入における代替決済手段を制限することはできないとの判決を下した。しかし、AppleはApp Store以外での売上に対して、開発者に対し12%から27%の範囲の手数料を課し続けた。
Epicは裁判所に訴えを起こし、Appleが規則を完全に遵守していると主張したにもかかわらず、Appleを侮辱罪で訴えるよう求めた。明らかに裁判官はこれを認めなかった。
判決の内容
最初の判決で裁判所は、アップルの30％の手数料は自社の知的財産に結びつかない「競争上の優位な営業利益を得ることを可能にした」ため、反競争的であると判断した。
ゴンザレス＝ロジャーズ氏によると、アップルの対応は「以前は課金していなかったアプリ外購入に27%の手数料（これもまた、何の手数料にも結びつかない）を課し、消費者がアプリからリンクアウトしてから7日間、手数料の適用期間を延長する」というものだった。これは、アップルが「反競争的な収益源を維持」しようとしていると評された。
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判事はまた、裁判所がアップルに対し「開発者が他の購入手段と通信したり、消費者を他の購入手段に誘導したりする能力を否定すること」を禁じたと判決を下した。
しかし、Appleはこれを提供する代わりに、「ページ全体に広がる『恐怖』画面、静的なURL、そして一般的な説明によって、摩擦を増やし、破損率を高めるための新たな障壁と新たな要件を課した」ことが判明した。その目的は、ユーザーに代替の支払い方法での支出を思いとどまらせることだった。
「アップルによる競争妨害の継続的な試みは容認されない」とゴンザレス・ロジャーズ氏は述べた。「これは仮差し止め命令であり、交渉ではない。当事者が裁判所命令を故意に無視した場合、やり直しは認められない。」
これから何が起こるのでしょうか?
Appleは控訴する意向を示しているものの、判決が確定するまでは判決に従うとしている。MacRumorsへの声明で同社は「この判決には強く反対します。裁判所の命令に従い、控訴します」と述べた。
それまでは、裁判所はアップル社が以下の条件を守らなければならないと判決を下した。ゴンザレス・ロジャーズ判事は、裁判所は「これ以上の遅延は容認しない」、そして「アップル社は競争を阻害しない」と宣言したからだ。
- 消費者がアプリ外で行う購入に対して手数料や料金を課すこと。その結果、消費者がアプリ外で行う購入やその他の活動を監査、監視、追跡したり、開発者に報告を求めたりする理由が存在しない。
- アプリ外での購入に関するリンクのスタイル、言語、フォーマット、量、フロー、配置を開発者が制限または制限すること。
- ボタンやその他の行動喚起の使用を禁止または制限したり、アプリ外での購入のためにこれらのデバイスのコンテンツ、スタイル、言語、フォーマット、フロー、配置を条件付けたりすること。
- 特定のカテゴリのアプリおよび開発者がリンク アクセスを取得できないようにする。
- ユーザーにサードパーティのサイトに移動することを通知する中立的なメッセージ以外のものを使用して、消費者がアプリ内に進むかアプリから出るかの選択を妨害すること。
- 静的に定義されたページではなく、ログイン状態で特定の製品ページに消費者を誘導する動的リンクを開発者が使用することを制限します。これには、アプリが製品の詳細、ユーザーの詳細、または購入しようとしているユーザーに関するその他の情報を渡すことを制限することが含まれます。
これは消費者にとっての勝利のように思える
Epic GamesのCEO、ティム・スウィーニー氏は、この判決を「開発者と消費者にとって大きな勝利」と呼び、「この判決はAppleに、他の決済サービスをブロックするのではなく、競争することを強制するものであり、私たちがずっと望んでいたことだ」と付け加えた。
そして彼の言う通りになるかもしれない。まず、アプリ外課金の手数料を削減すれば、価格が下がる可能性がある。実際、開発者はApple（あるいはGoogle）にほぼ3分の1を支払って自社の利益を食いつぶしたくないので、そのコストは消費者に転嫁されるのだ。
アプリ外購入の手数料を削減すると、価格が下がる可能性があります。
Epic Gamesは、Appleとの法廷闘争が始まる前に、フォートナイトで同様のことを行いました。App Storeでの支払いには依然として追加料金がかかる可能性がありますが、アプリ内リンクをクリックして割引価格で購入できるオプションを利用すれば、支払う金額を抑えることができます。
2つ目は、iPhoneで商品を購入するプロセスがより簡単になることです。Appleは、ユーザーを代替決済システムに誘導しようとする開発者に対して障壁を設けるのをやめるよう指示されました。
つまり、Apple がユーザーを脅かして App Store に戻そうとする恐れのある戦術をとらずに、ユーザーをより安い支払い方法に誘導する機会が増えるはずだ。
App Storeでの決済を廃止したNetflixなどのサービスにとって、これは実質的にサブスクリプション登録を大幅に簡素化します。アプリがウェブ上の決済ページに誘導してくれるため、ユーザー自身で決済を行う必要がなくなります。
ゲーマーにとってのもうひとつのボーナスは、X の Tim Sweeney が確認したように、Fortnite が来週、米国の App Store に戻ってくることです。
同氏はまた、「もしAppleが裁判所の摩擦のない、Apple非課税の枠組みを世界中に拡大するなら、我々はFortniteを世界中のApp Storeに戻し、この問題に関する現在および将来の訴訟を取り下げるだろう」と宣言した。
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