今年のiOSアップデートには、消費者向けのApple Intelligence機能がほとんど搭載されないという噂が3月に初めて浮上したとき、信じ難い思いをした。Appleは2024年の開発者会議でAIに非常に力を入れていたため、WWDC 2025でも同様のプッシュが期待されていた。特にApple Intelligenceが最初から目覚ましい成果を上げなかったことを考えればなおさらだ。
さて、その後の数か月で多くのことが変わりました。iOS 19になると思っていたアップデートがiOS 26に名前が変更される可能性も含まれています。しかし、来週のWWDCを前にして、Apple Intelligenceが主要な焦点となる可能性はさらに遠のいたようです。
これは、ブルームバーグのマーク・ガーマン記者が最近書いたコラムを受けて私が感じたことです。ガーマン記者は、Appleは「WWDCでOpenAIやGoogleのようなリーダーに追いついていることを示すようなことはほとんどしないだろう」と主張しています。開発者はAppleの大規模言語モデルにアクセスして、アプリにAI機能を組み込むようになると報じられており、iPhoneのバッテリー管理機能など、一部の機能にAIが活用されるという噂も耳にしています。しかし、それ以外では「期待外れ」や「ギャップイヤー」といった言葉が飛び交っています。
表面的には、Appleの今回の方針転換は依然として注目すべきもののように思えます。特に先月のAI関連イベント「Google I/O」では、Appleの最大のライバルであるGoogleが2時間かけて、日常生活へのAIの統合においてAppleがいかに先を進んでいるかを実証しました。WWDC 2025でApple Intelligenceへの取り組みを軽視すれば、Appleは後発組の地位に追いやられてしまうでしょう。
それでも、Apple の AI への取り組みの状況をもう少し詳しく見てみると、同社には他に選択肢がないのかもしれない。
Apple Intelligenceの1年
AppleがAIツールをプレビューしてからの1年を、ありのままに振り返ると「当たり外れがある」と言えるでしょう。以前にも述べたように、Apple Intelligenceの機能の中には、長いやり取りをメールで要約する機能やVisual Intelligenceなど、本当に気に入っている機能がいくつかあります。特に、当初iPhone 16モデルに限定されていた画像認識機能が、iPhone 15 ProとiPhone 15 Pro Maxでも使えるようになったことは、大きな魅力です。
しかし、Apple Intelligence の新機能である Writing Tools、Image Playground、Genmoji などは、良く言っても基本的な機能で、悪く言えば軽薄な機能です。また、Image Playground と Memory Movies を使った私の経験から判断すると、時間の経過とともにそれほど大きな機能追加はされていないようにも感じます。結果として、Apple Intelligence の機能を無視して、これまで通り iPhone を使い続けるのは容易なことになりそうです。
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しかし、Apple IntelligenceにおけるAppleの最大の失策はそれだけではありません。むしろ最大の問題は、AIを活用したSiriパーソナルアシスタントの刷新など、約束されていた機能が実際には実現しなかったことです。Siriは複数のアプリで動作し、個人データを理解できるようになると聞いていましたが、Appleは今、その機能を適切に動作させるにはさらに時間が必要だと述べています。現時点では、Siriに大きな変化が見られるのは2026年になるかもしれません。
そして、これがAppleがWWDC 2025でApple Intelligenceについて大々的に宣伝することに消極的な理由かもしれない。昨年、Appleは未発表のAI機能をプレビューしたことで深刻な批判に直面した。おそらく、同じことを繰り返すことで信頼性がさらに損なわれ、ほとんど何も披露しない場合よりも長期的な影響が大きくなると判断したのだろう。
Appleの次の動き
今年はApple Intelligenceに大きなアップデートがないものの、Gurman氏の報道によると、AppleはAI開発に多くの投資をしているようです。報道によると、AppleはSiriのアーキテクチャの新バージョンを開発中で、昨年約束されていた機能をSiriがよりスムーズに実行できるようになるとのことです。ショートカットアプリも刷新され、より多くのApple Intelligent機能に対応します。さらに、AIを活用した健康コーチング機能とApple独自のチャットボットも開発中です。
問題は、これらの機能はどれも今年中に完成しそうにないということです。少なくとも、Appleが自信を持って再び公の場で披露できるほどには完成しないでしょう。つまり、WWDC 2025の基調講演は、大規模なソフトウェアの再設計に重点が置かれ、AIはせいぜい補助的な役割にとどまることになるでしょう。
Appleが控えめな姿勢を貫く理由は確かに理解できますし、このようなイベントが失敗にこだわるのではなく、良い点を強調することに注力していることも高く評価しています。それでも、Appleが信頼を取り戻したいのであれば、来週、このAI型の問題に真摯に取り組むべきです。
Apple幹部のクレイグ・フェデリギ氏がWWDCのステージに毛糸のシャツ姿で登場したり、聴衆の中にいた他のApple幹部が懺悔のあまり服を引き裂いたりする様子を目にしたわけではない。しかし、次期主要AI機能の確実な実装に向けてAppleが一歩後退することを公に認めれば、Apple Intelligenceの将来に対する信頼はいくらか回復するだろう。
Apple Intelligenceに関する言及がほとんどないWWDC 2025の基調講演では、AppleがAI開発競争で後進国であるという印象を払拭するのは難しいでしょう。しかし、その認識を最小限に抑えるには、2026年に力強く復活することを人々に知らせることです。
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フィリップ・マイケルズはTom's Guideの編集長です。1999年からパーソナルテクノロジーを取材しており、スティーブ・ジョブズが初めてiPhoneを披露した時もその場にいました。2007年の初代iPhone発売以来、スマートフォンの評価を続け、2015年からは携帯電話会社とスマートフォンプランの動向を追っています。Apple、オークランド・アスレチックス、昔の映画、そして本格的な肉屋の調理法について、強いこだわりを持っています。@PhilipMichaelsでフォローしてください。
