LGテレビがユーザーの感情に基づいた広告を表示するようになる。その仕組みは以下のとおり。

これまで広告が邪魔だと思っていたのなら、まだ何も見ていないことになります。

LGは最近、Zenapseという会社と複数年契約を締​​結し、「感情知能を活用して、世界中のLGスマートテレビ2億台に、より有意義で測定可能なブランド体験を提供すること」を目指している。

Zenapse は、広告をより有意義なものにするために、「ZenVision」と呼ばれる CTV (Connected TV) プラットフォームを使用しています。このプラットフォームは、画面上で再生されているコンテンツと一緒に視聴することで、視聴者の感情状態をより深く理解します。

LGはこの情報を用いてユーザーを特定のサブセットに分類し、感情知能に基づいて広告をターゲティングすることができます。この情報はサイコグラフィックデータとなります。年齢や居住地といった単純な概念である人口統計データとは異なり、サイコグラフィックデータはより個人的な情報であり、ユーザーの心理や心理的思考に深く入り込みます。

ZenVisionはこのデータを活用して、より正確に「予測を最適化」し、ユーザーのニーズをより満たす可能性のある広告をターゲティングできるようになります。さらに、ZenVisionとLGは、この情報を第三者に販売することもできます。

どのように分類されるか

StreamTV Insider と ZenVision のウェブサイトで報告されているように、データ グループには、「ソーシャル コネクター」、「ウェルネス シーカー」、「目標達成者」、「デジタル アダプター」など、抽象的な性格定義者が含まれます。

ZenapseのAIはさらに一歩進んで、ユーザーの一般的な傾向を特定し、それらをまとめて分類し、これらの主要な要素に基づいて広告をプッシュします。ターゲットとするのは感情だけではありません。目標、信条、政治的立場など、あらゆる要素を一つの一般的な市場セグメントにまとめ上げます。

どのように機能するのでしょうか？AIは、独自の高度なアルゴリズム、画面上の特定のコンテンツに関する既存の情報（脚本やジャンルなど）、さらにはLGが独自に収集したACR（自動コンテンツ認識）データなど、さまざまな要素を組み合わせて、このデータをより適切に導き出します。

テレビ広告の次の時代

LG Ad Solutionsは火曜日にこの発表を行ったが、契約の有効期間や、どのテレビがこの契約の影響を受けるのか、LGがZenapseの技術を活用するためにいくら支払ったのかなどについての詳細はほとんど明らかにされていない。

しかし、これまでにわかっていることから判断すると、Zenapse の ZenVision は、画面上の広告に新たな恐ろしい前例をもたらし、深く掘り下げれば掘り下げるほど、ディストピア的な様相を呈してくる。

LG が初めて Zenapse を実装する企業になるかもしれないが、Google はすでに Zenapse に精通しており、Google Ads、Google for Startups、Google Cloud はすべてこの AI 企業と戦略的契約を結んでいる。

あくまで推測に過ぎませんが、ZenVisionがGoogle TVに搭載されるまでには、おそらくそれほど時間はかからないでしょう。もしかしたら、すでに搭載されているかもしれません。Google TVは約2億7000万台のテレビに搭載されており、HisenseやTCLの最低価格テレビから、Sonyの最高級OLEDテレビまで、あらゆるテレビに搭載されています。

前述の通り、Zenapse はテレビ広告のまったく新しい時代を切り開きつつあり、状況がこれ以上悪くなることはないだろうと考えているなら、もう一度考え直したほうがよいでしょう。

...そして、チャンスがあるうちに、テレビの ACR をオフにした方がいいかもしれません。

Tom's Guideのその他の記事

• QD-OLEDテレビの終焉の始まりのようだ
• ストリーミングは忘れてください。ソニーの新しい4Kブルーレイプレーヤーはちょうどいいタイミングで登場すると思います。
• テレビのレビューを生業としている私が、2025年に最も期待しているテレビ5選をご紹介します。

ライアン・エップスは、Tom's GuideのTV/AV部門で、テレビとプロジェクターを専門とするスタッフライターです。PHOLEDの調査やプロジェクター分野における次なる大きなイノベーションについて執筆していない時は、90年代のアニメを観たり、『ダークソウルIII』をプレイし直したり、村上春樹の小説を読んだりしています。