最近、オンラインストリーミングサービスの広告があまりにも多すぎてイライラするようになったため、利用しなくなっています。残念ながら、YouTubeも例外ではなく、最近になって動画内で視聴しなければならない広告の数が増えています。そして、状況はさらに悪化しそうです。
YouTubeは先日行われたBrandcastプレゼンテーション（Android Authority経由）で、「Peak Points」と呼ばれる新しい広告商品を発表しました。レポートによると、この新しいフォーマットはGoogle Geminiを利用してYouTube動画を分析し、ユーザーエンゲージメントが最も高い瞬間を特定し、その直後に広告掲載を提案するというものです。
そこで、お気に入りの番組やゲームのハイライト、たとえば The Last of Us シーズン 2 のあの悪名高いシーンを見ているところを想像してみてください。その部分を観終えたと思ったら、突然、没入感を完全に壊してしまう広告が襲ってきます。
追加される新しい広告フォーマットはこれだけではありません。ただし、2つ目の広告の方がはるかに受け入れやすいでしょう。ショッパブルCTVは、ユーザーが広告を見ながら商品を閲覧・購入できるeコマース商品フィードです。これも広告の一種ではありますが、動画の見所をわざと中断されるよりはずっと不快感は少ないでしょう。
ポイントピークスの目的は何ですか?
Point Peaksは、ユーザーが最も関心を持っている瞬間に広告を表示することで、広告主にメリットをもたらし、結果としてユーザーの関心をより効果的に引き付けることを目的としています。一見すると、感情ベースド・ターゲティングと呼ばれるマーケティング戦略に似ているように見えます。これは、広告主が元のコンテンツで喚起された感情と一致する広告を表示するものです。その理論は、そうすることで視聴者の広告維持率が向上し、ひいては売上向上につながるというものです。
個人的には、これはメリットよりも邪魔に感じますし、多くのユーザーを遠ざけてしまうリスクがあります。現在の広告は確かに煩わしいですが、通常は明確に表示されており、コンテンツを損なうものではありません。しかし、これらの広告は、選択した動画のまさに最高のタイミングで表示されるように作られているため、視聴体験を完全に台無しにしています。
また、提案された広告が感情に合致するかどうかも示されていません。これは理論の重要なポイントです。例えば、Netflixの新作ロマンティックドラマ「フォーエバー」を視聴中に、デオドラントの広告が表示される可能性があります。また、これらの広告をスキップできるのか、あるいは動画の冒頭で他の広告と入れ替わるのかも不明です。そのため、視聴者は視聴していた動画を最後まで見ずに、動画を止めたり、別の動画を見たりするだけかもしれません。
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視聴者として私たちにはどんな選択肢があるのでしょうか?
視聴者が直面する最大の問題は、YouTubeに頼れる競合がほとんどいないことです。そのため、広告を避けるためには、何らかの回避策を見つけるか、料金を支払うしかありません。
最高の広告ブロッカーを使うという選択肢もありますが、YouTubeは長らくこうしたブロッカーとの戦いを続けています。例えば昨年、YouTubeは広告ブロッカーを検知すると動画が最後尾に飛ぶという問題に直面しました。しかし、YouTubeはこれは意図的なものではなく、最近のアップデートが広告ブロッカーの影響を受けているためだと断言しています。
あるいは、YouTube Premiumに加入して、すべての広告が削除されるほか、プランに応じて様々な特典が受けられるという選択肢もあります。これは決して悪い選択肢ではありませんが、YouTubeが常に広告を増やしているのは、ユーザーに加入を促すための策略のように感じられます。
今のところ、この新しいピークポイント広告については、まだ多くの疑問が残っています。残念ながら、実際に見てみないと、どれほどの混乱を招くのかは分かりません。それまでの間、皆さんのご意見をお聞かせください。これはYouTube Premiumへの加入を促すきっかけになるのでしょうか、それとも最後の釘になるのでしょうか？
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ジョシュは英国を拠点とするTom's Guideのスタッフライターです。複数の出版物で執筆活動を行ってきましたが、現在は主に携帯電話関連の記事を執筆しています。携帯電話以外では、ビデオゲーム、小説、そしてウォーハンマーに情熱を注いでいます。
