Netflixは生成AIをあなたのスクリーンに導入します — しかしそれはあなたが想像するものとは違うのです

お気に入りの Netflix 番組の途中で広告が表示されるのがうっとうしいと思っているなら、ちょっと待ってください。広告は今後、よりパーソナルで、よりスマートになり、おそらく少し不気味なものになるでしょう。

Netflixは、2025年末までにAIを活用した生成型広告を展開する計画で、2026年には本格展開を予定している。ユーザーはまもなく、AIによってパーソナライズされ、邪魔にならず、個々の視聴者にとってより関連性の高いコマーシャルを目にすることとなるだろう。

生成 AI 広告とは何ですか?

ジェネレーティブAI広告は、私たちが慣れ親しんでいる30秒のCMの枠を超え、AIを活用して画面上のコンテンツと融合し、トーン、タイミング、視聴者の行動に合わせて広告を作成します。

例えば、通常のCMではなく、その日にGoogleで検索した商品について、ミッドロールや番組の一時停止中にAIが生成したパーソナライズされたメッセージが表示されるかもしれません。まさにそのくらい具体的な内容です。これらの広告は、オーバーレイやインタラクティブな要素として表示されることもあります。

Netflix はこれを、新しいさりげない方法で注目を集める、邪魔にならない、より魅力的な体験として位置付けています。

自分の好きな番組がステルス広告に変わるというアイデアを誰もが喜ぶわけではないと言っても過言ではないでしょう。

これらの広告は誰が見るのでしょうか?

計画では、月間ユーザー数が9400万人を超えるとされるNetflixの広告付きプランのユーザーを対象に展開される予定です。最も安いプランを利用している人がターゲット層です。

Netflix によれば、これらの新しい広告は、クリック可能なオーバーレイ、QR コード、視聴者の行動に基づいて進化する商品の配置などにより、コンテキストを認識し、パーソナライズされ、さらにはインタラクティブなものになるという。

Netflixがなぜこれをやっているのか

この動きは、広告の効果（そして収益性）を高めることを目的としています。Netflixは生成AIを活用することで、広告主が特定の視聴者層に的確にターゲットを絞ったメッセージを届けられるよう支援します。

ブランドは、すべての人に合う画一的な広告ではなく、さまざまな人口統計、視聴習慣、さらには気分に合わせた数十または数百のバージョンを作成できます。

これは広告主にとっては金鉱だが、プライバシーやデジタル操作を懸念する視聴者にとっては頭痛の種となる可能性がある。

心配すべきでしょうか？

プライバシーやパーソナライゼーション、あるいはフィクションとマーケティングの融合について心配しているなら、この新しい動きは疑問を投げかけます。

AI広告は番組への没入感を損なうでしょうか？広告だとわかるでしょうか？そして、こうした広告の決定にあたり、あなたの行動はどの程度追跡されているのでしょうか？

Netflix は、具体的にどのくらいのデータが使用されるのか、またユーザーがこの形式の広告ターゲティングをオプトアウトできるかどうかについて、まだ明らかにしていない。

これらの広告は広告サポート層にのみ表示されるため、広告なし（および AI なし）の体験を希望する視聴者はアップグレードする必要があるかもしれません。

結論

Netflix が AI 生成広告に参入したことは、広告が本質的に設計されるストリーミングの未来を垣間見るものである。

一方で、広告の挿入による不快感を軽減できる可能性もある。一方で、コンテンツとコマースの境界線が曖昧になる可能性もある。その実態は、私たちがまだ理解し始めたばかりだ。

来年、お気に入りの番組に奇妙な製品がカメオ出演していることに気づいても驚かないでください。それは単にアルゴリズムが監視しているだけです。

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