パラマウントプラスがNetflixに対抗する3つの大きな戦略を発表

Paramount Plusにとって、今年は大きな節目となりました。Showtimeとの提携によるParamount Plusを廃止し、Paramount Plus Premiumとしてブランドを刷新しました。また、「サウスパーク」をライブラリーに追加し、つい先日、来年からUFCをストリーミングサービスに配信する契約を発表しました。これらすべては、Paramount Plus、そしてParamount全体が新たなオーナーの手に渡り、新たなオーナーが変革を進めているという事実と結びついています。

しかし、新オーナーのスカイダンスはストリーミングサービスの刷新をまだ終わらせていない。昨日（8月13日）ロサンゼルスで行われた記者会見で、パラマウントの新CEOデビッド・エリソン氏と、新たにDirect-to-Consumer部門の会長に就任したシンディ・ホランド氏は、パラマウント・プラスの今後の戦略の少なくとも一部を明らかにした。ホランド氏は新任の役職でこの戦略を統括することになる（Deadlineより）。

これらの新しい戦略は決して軽視できるものではなく、ストリーミングサービスでの番組や映画の視聴方法に直接的な影響を与えます。特に3つの大きな変更点が、Netflixへの直接的な攻撃とも言えます。

パラマウントプラスはサードパーティの番組や映画を追加する予定

歴史的に、Paramount Plusはパラマウントのコンテンツのみを配信していました。MTV、CBS、パラマウント・ピクチャーズなど、数多くのブランドを網羅していましたが、加入者がアクセスできないコンテンツが数多く存在していました。

しかし今後、パラマウント・プラスは外部スタジオからコンテンツを導入することで、顧客にさらなる価値、少なくともより多くの視聴機会を提供する予定です。「私たちはサードパーティからコンテンツを購入する予定です」とホランド氏は昨日明らかにしました。「制作会社がどこであろうと、最高のストーリーを番組にしたいからです。」

これは大きな進展である。なぜなら、サードパーティのコンテンツを追加することは、Netflix がサブスクリプション型ビデオオンデマンドストリーミングサービスの主流である主な理由の 1 つであり、他のストリーマーが Paramount に対して得ている優位性でもあるからだ。

実際、パラマウントの2大番組「サウスパーク」と「イエローストーン」は、パラマウントプラスの設立以来、ほとんど配信されておらず、「イエローストーン」は現在も配信されていません。しかし今、パラマウントプラスは自社番組の一部を取り戻すだけでなく、他の番組も奪い取ろうとしているようです。

パラマウントはNetflixのアルゴリズムとビンジドロップを模倣する見込み

パラマウントがNetflixの戦略から学ぼうとしているのは、サードパーティの番組や映画を追加することだけではありません。Netflixの成功の鍵となる2つの側面、アルゴリズムとビンジドロップについても検証する予定です。

パラマウントはNetflixのアルゴリズム、つまりNetflixが視聴者が見たい番組や映画を常に正確に配信することを可能にする基盤技術を盗むつもりはありません。その代わりに、エリソンとパラマウントはコンテンツだけでなく、ストリーミングプラットフォームそのものへの投資に注力していくつもりです。

コンテンツのリリース方法も変更される予定です。繰り返しますが、パラマウントがNetflixを完全に模倣するとは期待しないでください。「ランドマン」シーズン2が突然ビンジドロップになるわけではありません。しかし、ホランドは水曜日の記者会見に出席した人々に対し、ビンジドロップやその他のリリースモデルを試して、特定の番組に最適な方法を見つけたいと述べました。

パラマウントプラスは特定の番組や映画への投資を停止する

すでに述べたように、パラマウントは数多くのブランドを抱える巨大企業です。スカイダンスが経営権を握った今、パラマウントはこれらのブランドを活用して自社の強みを活かしようとしており、その結果、一部のブランドは特定の番組や映画を制作しない可能性があります。

パラマウント・プラスの場合、ホランド氏は、今後は一気見できるドラマに重点を置き、ストリーミング・サービスはマルチカメラ・コメディー番組やプロシージャルドラマをCBSに任せていくと語った。

「CBSが既に得意としている分野を、我々は急いで真似しようとはしません」と、ホランド氏は戦略転換を説明する際に述べた。「映画のストリーミング配信は私にとって優先事項ではありません」と彼女は付け加え、パラマウント・プラスがNetflixオリジナル作品の独自バージョンを制作する可能性は低いことを示唆した。

まとめると、Paramount Plusはより多くのスタジオから、より多くの番組や映画を追加する予定です。また、特定のスタジオやブランドにそれぞれの得意分野を委ね、Paramount Plusのオリジナルコンテンツに関しては、一気見できるドラマに重点を置く予定です。Paramountはユーザーエクスペリエンスを向上させるためにプラットフォーム自体に投資し、一部の番組についてはNetflixのような一気見配信も実験的に導入するでしょう。大規模な変更ですが、将来的にストリーミングサービスがより良くなることを示唆しています…ただし、これらの変更に価格上昇が伴わないことが条件です。

マルコムは2022年からトムズ・ガイドに在籍し、2023年からは最新のストリーミング番組や映画を取り上げています。彼は「ジョン・ウィック」が史上最高の4本の映画の一つであるという意見を含め、率直な意見を言うことをためらいません。

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