サムスンの台頭：なぜアップルはスマートフォン戦争で劣勢に立たされているのか

最高級の折りたたみ式スマートフォンへの需要の高まりは、サムスンにとっては朗報だが、アップルにとってはそうではない。新たなレポートによると、アップルが前四半期に稀に見る二桁の落ち込みを見せた後、サムスンが米国市場におけるアップルの優位性を奪いつつあることが明らかになった。Canalysのデータによると、2025年第2四半期には、アップルの米国市場シェアは56%から49%に低下し、サムスンのシェアは23%から31%に急上昇した。

つまり、サムスンはアップルとの市場シェアの差を、前年同期の33%から前四半期には18%まで縮めることに成功したということです。サムスンの第2四半期の業績改善は、Galaxy A36などのより手頃な価格のGalaxy Aシリーズによるところが大きいです。これは、価格上昇とともに、最高の低価格スマートフォンをめぐる競争が激化していることを示しています。サムスンのプレミアム製品、特に先月発売されたGalaxy Z Fold 7とZ Flip 7は、その驚くべき耐久性と価格の安さでソーシャルメディアで大きな注目を集めています。

Canalysは、サムスンの第2四半期の記録的な成長は、Appleの製品ラインナップと比較して、より幅広い製品を様々な価格帯で提供することに重点を置いた「スマートボリューム」戦略によるものだと分析しています。サムスンのGalaxyシリーズとZシリーズの価格は、Galaxy S24 FEが650ドルから、1TBストレージオプションのGalaxy Z Fold 7が2,400ドルまでとなっています。

「これは非常に幅広いデバイスです」と、Canalysのアナリスト、ルナール・ビョルホフデ氏はNBCニュースに語った。「あらゆる価格帯の人々をターゲットにし、あらゆる場所で彼らにアプローチできるという考え方があります。」

アップルの秋の新製品発表に注目が集まっている

米国のスマートフォン市場全体は同期間にほぼ成長せず、前年同期の2,670万台から2,710万台に減少しましたが、サムスンはどの携帯電話メーカーよりも好調な業績を残しました。同社は2025年第2四半期に830万台を出荷し、前年比38%増となりました。一方、アップルの出荷台数は前年同期の1,490万台から11%減少し、1,330万台となりました。

Appleは依然として米国におけるスマートフォン販売台数で首位を維持しているが、10年以上ぶりに、その地位が揺らぎ始めている。SamsungがAppleのトップの座に本格的に挑んだのは、2014年以来だ。当時、Samsungは大画面スマートフォンやファブレットに力を入れており、Appleはまだ苦戦していた。

しかし、市場シェアのシフトを促しているのは消費者の嗜好だけではない。Canalysが指摘するように、「サムスンの第2四半期の業績は、関税懸念の中、米国への在庫前倒しによって押し上げられた」。これは、スマートフォンメーカーがトランプ大統領の関税の影響を最小限に抑えるために用いた複数の戦略の一つだ。

Appleが米国市場での地位を回復したいのであれば、9月に開催されるiPhone 17発表イベントで全力を尽くす必要があるだろう。今年はiPhoneラインナップに大きな変革がもたらされると予想されており、Plusモデルは超薄型のiPhone 17 Airに置き換えられると予想されている。

iPhone 17 Airは、サムスン史上最薄のスマートフォンであるGalaxy S25 Edgeの直接的な競合製品だが、Appleの運命を変えるには十分ではないかもしれない。スマートフォン販売台数を推計する調査会社Counterpoint Researchによると、サムスンのS25 Edgeは5月に発売された後、売上高が「前年比でわずかに増加」しただけだった。消費者がEdgeと同じようにAirにも無関心であれば、Appleは苦境に陥るだろう。

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