Appleは4-6月期に過去最高のiPhone販売台数を記録した。関税政策をめぐる混乱も追い風となったかもしれない。
6月28日に終了した第3四半期において、AppleはiPhone事業の売上高が446億ドル弱となり、前年同期比13%増となったと発表しました。iPhoneの売上増加により、Appleの総売上高は940億ドルに達し、6月四半期としては過去最高を記録しました。また、前年同期比でも10%増加しました。
これらの数字は、米国の貿易政策がAppleの製品組み立て拠点である多くの国、特に中国に対する関税の脅威を依然として抱えていた四半期に発表された。実際、Appleは6月四半期において、新たな関税発動に先立ち生産拠点を他国に移転し、供給体制を強化したため、関税関連費用が約8億ドルの費用増となったと発表している。
では、関税の脅威は、年末に価格が上昇する可能性に備えて、人々が今のうちに新しいスマートフォンを購入するよう、どれほど促したのだろうか。Appleによると、想像するほどではないようだ。CEOのティム・クック氏は、予想を上回る売上増はiPhone 16の魅力によるものだと述べている。
「[iPhone] 16ファミリーは、前年同期の15ファミリーとは対照的に、2桁の成長を遂げました。」
— ティム・クック、Apple CEO
「iPhoneを見ると、16シリーズは前年同期の15シリーズとは対照的に2桁の成長を遂げた」とクック氏は述べ、AppleがiPhoneのアップグレードで記録的な四半期を過ごしたと指摘した。
とはいえ、クック氏は「前倒し」購入が一部あることを認めた。これは、関税による価格上昇を先取りしようとする人々による早期の買い替えを指す。「関税に関する議論を理由に購入する人の割合で、具体的には4月までの需要の前倒しは10ポイント中1ポイント程度と推定しています」
この影響はiPhoneだけにとどまりませんでした。AppleはMac事業でも売上の「前倒し」効果を感じており、第4四半期の売上高は13%増の80億ドルとなりました。
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クック氏は、3月四半期の決算発表で概説した関税対策戦略を改めて強調した。「関税緩和策としては、当然のことながらサプライチェーンの最適化に努めています。そして最終的には、米国での取り組みを強化していきます」とクック氏は述べた。「今後4年間で米国に5000億ドルの投資を約束しており、アリゾナ州ではすでに半導体を製造しています。実際、12州24工場で半導体を製造しており、その他にも多くの計画が進行中です。」
これは明らかに消え去る問題ではない。Appleは、現在進行中の9月四半期決算において、現行の政策に何らかの変更がないと仮定した場合、関税関連の費用がさらに11億ドル増加すると見積もっている。とはいえ、同社はアナリストに対し、9月四半期の売上高は1桁台半ばから後半の成長率を予想していると伝えている。
本日（7月31日）の決算説明会で発表されたもう一つの興味深いニュースは、AppleのAI開発に関する最新情報、つまりパーソナルアシスタント「Siri」の知能化強化に関するものでした。AppleはAIへの投資を増やしており、長らく約束してきたSiriの改良を2026年に実現する予定で、順調に進んでいると述べています。
「よりパーソナライズされたSiriの開発は順調に進んでおり、以前お伝えした通り、来年には機能をリリースする予定です」とクック氏は述べた。「AIの観点から私たちが注力しているのは、非常にパーソナルでプライバシーを重視し、シームレスに統合されたAI機能をプラットフォーム全体に導入することです。もちろん、ビジュアルインテリジェンス、クリーンアップ、ライティングツールなど、これまでに20以上のApple Intelligence機能でこれを実現してきました。」
iOS 26アップデートには、Apple Intelligenceの新機能がいくつか含まれています。iOS 26は現在パブリックベータ版で、秋の正式リリースを控えています。iOSアップデートのリリースと同時に、Appleは新型iPhone 17の発売も予定されており、今週の報道によると、Appleは新型iPhoneの値上げを検討しているとのことです。
Apple が第 3 四半期に発表した総収益額を修正するために更新されました。
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フィリップ・マイケルズはTom's Guideの編集長です。1999年からパーソナルテクノロジーを取材しており、スティーブ・ジョブズが初めてiPhoneを披露した時もその場にいました。2007年の初代iPhone発売以来、スマートフォンの評価を続け、2015年からは携帯電話会社とスマートフォンプランの動向を追っています。Apple、オークランド・アスレチックス、昔の映画、そして本格的な肉屋の調理法について、強いこだわりを持っています。@PhilipMichaelsでフォローしてください。
