Rokuは、Netflixに対抗するものではない、広告なしの3ドルのストリーミングサービス「Howdy」を開始した。

Roku は、ストリーミング業界への同社の最新の進出となる新しいストリーミング サービス、Howdy を発表しました。

このサービスは月額2.99ドルで、NetflixやHBO Maxのような定額制ビデオ・オン・デマンド（SVOD）ストリーミングサービスです。Rokuの創業者兼CEOであるアンソニー・ウッド氏が本日の発表で述べたように、「コーヒー一杯分以下」で「広告なしの高品質なエンターテイメント」を提供することを目指しています。

しかし、ウッド氏の発言はそれだけではありませんでした。「Howdyは広告なしです」と彼は続けました。「プレミアムサービスと競合するのではなく、補完するように設計されています。」

プレスリリースを読んで、ウッド氏の意見に同意しました。これはプレミアムサービスには太刀打ちできないということです。しかし、無料ストリーミングサービスにも太刀打ちできるかどうかは、まだ疑問です。

Howdyは広告なしのRokuチャンネルのようです

現在、何千時間もの番組や映画を配信することに重点を置いたストリーミング サービスは 2 種類あります。

まず、Netflix や HBO Max などのサービスがあります。これらのサービスは月額 7 ドルから 20 ドル以上で、オリジナルの番組や映画、スポーツの生中継、豊富なコンテンツ ライブラリを提供しています。

また、Tubi や Pluto TV などの無料ストリーミング サービスもあります。これらのサービスでは、豊富な番組や映画のライブラリを無料で提供していますが、月額料金を請求する代わりに、広告を視聴する必要があります。

Howdyは中間的な位置づけにあるようだ。Netflixのように有料だが、コンテンツの種類はNetflixほど豊富ではない。Lionsgate、Warner Bros. Discovery、FilmRiseといった提携企業からライセンスを受けた古いコンテンツも提供しており、「マッドマックス 怒りのデス・ロード」「しあわせの隠れ場所」「Weeds」「キッズ・イン・ザ・ホール」などがある。また、Roku Originalタイトルもいくつか提供されているが、その多くはリアリティ番組やノンフィクション番組だ。

このコンテンツミックスは、無料ストリーミングサービスで提供されるコンテンツと同等です。実際、Rokuはすでに、このコンテンツのほとんど（すべてではないにしても）を提供する無料ストリーミングサービス、Rokuチャンネルを提供しています。

私の知る限り、Howdy は広告のない Roku チャンネルということになりますが、そこで疑問が湧きます。Roku チャンネルから広告を削除するために、誰が毎月 3 ドルを支払いますか?

私がいつも言う答えは「誰もいない」です。こんなことをする人は思い当たりません。

しかし ...

Amazonは、Prime Videoストリーミングサービスでも同様のプランを提供しています。Prime Videoは個別に加入することもできますが、ほとんどの人はAmazon Primeのプランに含まれています。

というわけで、この議論では「無料」だとしましょう。ただし、広告が表示されます。広告を削除したい場合は、2.99ドルを支払う必要があります。

もしかしたら、これがRokuの計算なのかもしれません。Prime Videoでは広告を消すためにお金を払う人がいます。本当にたくさんいます。だからRokuは、2.99ドルが広告を消すために人々が払う魔法の数字だと考えているのかもしれません。

しかし、もしそれがストリーミング会社の計算だとしたら、彼らは重大な誤りを犯していると思います。プライムビデオは劇場公開直後の映画やオリジナル番組などを提供しています。「リーチャー」や「ザ・サマー・アイ・ターンド・プリティ」などを思い出してください。プライムビデオはそうした「プレミアムサービス」の一つであり、ウッド氏によると、ハウディは競合するのではなく、補完するように設計されているとのことです。まさにこうしたプレミアムサービスこそが、人々が広告を消すためにお金を払う理由なのです。

ビジネスモデルについて懸念しているのは私だけではありません。広告ストリーミングプラットフォームFuture Todayの共同創設者であるVikrant Mathur氏も懸念を抱いています。

「Rokuは長年にわたり、SVODとAVODストリーミングの中心ハブとしての役割を果たしてきました」とヴィクラント氏はTom's Guideに語った。「市場で最も影響力のあるCTVプラットフォームの一つとしての地位を確固たるものにしてきました。ストリーミング費用が上昇し続ける中、Howdyのような手頃な価格で広告なしのサービスは、予算を重視する視聴者にとって魅力的な選択肢となる可能性があります。とはいえ、このサービスは明確な価値を提供する必要があります。広告付き環境で利用可能なコンテンツを単に再パッケージ化するだけでは不十分です。価格を抑えつつ、コンテンツの強みと独占性を提供することが、最終的な成功を左右するでしょう。」

ここでも問題は、Howdyが加入者に「明確な価値」を提供しているかどうかです。現時点では、人々がHowdyに「こんにちは」と声をかけ、ストリーミングサービスの予算に加えるほどの魅力は見当たりません。私自身は絶対にお金を払いません。

マルコムは2022年からトムズ・ガイドに在籍し、2023年からは最新のストリーミング番組や映画を取り上げています。彼は「ジョン・ウィック」が史上最高の4本の映画の一つであるという意見を含め、率直な意見を言うことをためらいません。

彼が最近観ているのは以下のものです:

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