IFA 2025をチラ見してきました — CEOのリーフ・リンドナーが知っておくべきことをすべて教えてくれました

CES 2025 で幕開けを飾り、Computex 2025 で主要製品が発表され、最近では Gamescom 2025 が開催されるまで、今年は大規模な技術展示会が目白押しでした。そして今、その最大の展示会の 1 つである IFA 2025 が間もなく開催されます。

世界最大の消費者およびテクノロジーイベント、別名ベルリン国際会議は、9 月 5 日から 9 月 9 日までの長い週末に開催され、Microsoft、Nvidia、Meta など、業界の最大手による基調講演、製品発表などが行われます。

IFA 2024 では、Acer Project DualPlay、Lenovo Auto Twist コンセプト、その他の傑出したスマートホーム技術など、驚くべきイノベーションが発表されたことを考えると、今年のイベントで提供されるものには限りがありません。私たちは、展示されているものを実際に見ていただくために現地に赴く予定です。

しかし、一体何が用意されているのでしょうか？LenovoはLenovo Legion Go 2を発表して驚かせるかもしれませんが、ショールームで何が発表されるかは誰にもわかりません。

それを知るために、私はIFAベルリンのCEO、リーフ・リンドナー氏にインタビューし、最大の消費者およびテクノロジーイベントで何が予定されているかを少しだけ教えてもらいました。

IFA 2025 では何が期待できますか?

まず第一に、私たち全員が抱いている疑問は、「IFA 2025では何が期待できるのか？」ということです。リンドナー氏は、開場直後に何が期待できるのか、その概要を説明してくれました。

「昨年、IFAは『Innovation For All（すべての人のためのイノベーション）』というリブランディングを行いましたが、今年はさらに充実させます」とリンドナー氏は述べます。「より多くの技術紹介、より多くのイノベーション、つまり記者会見や新製品発表が行われます。AIやAIコマースの未来などについて語る、より有意義な講演者も増える予定です。」

リンドナー氏は続ける。「AI全般に限った話ではありません。より詳細な部分にまで踏み込む必要があったからです。NVIDIA、Microsoft、Metaからも人材が参加します。つまり、テクノロジーコミュニティにエンターテイメント、情報、そして楽しさをあらゆる角度から提供していくということです。」

誰もが聞きたがる言葉です。しかし、リーフ自身でさえ、発表される製品が何になるのか正確には把握していないことを先に言っておきます。実際、彼自身の言葉を借りれば、「2日前くらいには分かります。ですから、ショーの初日には何が来るかお伝えできますが、製品に関しては簡単ではありません」とのことです。

もちろん、AIはここ数年のバズワードですが、ChatGPT 5の登場やGoogle Geminiの台頭など、AIの台頭が目立っています。もはや「AI」という言葉を製品に押し付けるのではなく、この技術で何ができるのかが重要であり、リンドナー氏はこの点を率直に指摘しています。

「多かれ少なかれ、関連する出展者は皆、AIが自社製品をいかに向上させるかについて語る、あるいは語っているという課題があります。中には、AIが人間の生活をどのように楽に、あるいは便利にするかといった意味に焦点を当てている出展者もいます。」

「他社は技術仕様に焦点を当てていますが、それでは消費者を混乱させてしまう可能性があります。私たちの目標は、ショーを通して、すべての人にイノベーションをもたらし、その興奮と、私たちがどのようにそれを実現しているのかを、すべての人に理解してもらうことです。AIはあらゆるところに浸透していくでしょう。私たちに何ができるでしょうか？」

例えば、適切な人材を集めてパネルディスカッションを開催したり、様々なトピックを用意したりしています。例えば、マイクロソフトがAIコマースに焦点を当てた新しいAIバージョンを市場に投入すると聞いています。

「異なるソフトウェアが用意されるので、たとえば、お気に入りのeコマース パートナーで ChatGPT や Copilot を切り替える必要はありません。」

グローバル市場の新しいプレーヤー?

AIが消費者レベルとビジネスレベルでどのように私たちを支援しているかを説明することに重点を置いています。これは、AIが初めて製品に登場した当時のブームには欠けていた重要な側面です。他に何かありますか？

「興味深い基調講演がいくつかありますが、その中でもおそらく最も重要なのは、中国最大の小売パートナーであるJDが、IFA基調講演の初日である9月5日に、ヨーロッパを皮切りに自社の論理と戦略を発表することです。

「それから、JDのCEOも来ます。彼が来るのは普通ではありませんが、必ず来ます。想像できるかもしれませんが、JDがアメリカで事業を開始し、ベスト・バイやウォルマートに挑戦するならの話です。しかし、同時に、彼らはヨーロッパ最大の小売業者であるメディア・マルクト・サターンの株式の過半数を取得することを決定しました。小売業界の観点から、これがいかに大きな出来事かは想像に難くありません。」

ヨーロッパの小売市場に中国から新たな参入者が？ より多くの製品へのアクセスが広がる可能性はあるが、新たな環境でJD.comがどのような製品を展開するかは、時が経てば分かるだろう。

何が上昇するでしょうか?

最大級のテクノロジーイベント、特にIFAが常に注目しているのは、近い将来私たちの日常生活で目にするであろう製品、あるいは少なくともそれらの派生製品です。毎年、数多くの新製品が登場します。

では、今年はどんな製品がランキングで上位に上がるのでしょうか？リンドナー氏のコメントをご紹介します。

「私が見ているトレンドは、目に見えないスマートホーム製品とでも呼びましょうか、生活をより楽に、より便利にしてくれる製品であり、人々が生活を楽にする明らかなメリットを実感できるような製品だと思います」とリンドナー氏は言う。

「人々はそこに投資する意思を持っています。つまり、デザイン要素は意味をなさないということです。なぜなら、彼らは多かれ少なかれ目に見えないからです。しかし、人々の認識は明らかに変化しています。」

リンドナー氏は、AIの統合が自社製品の魅力を飛躍的に高めていること、そして消費者が求めているのはまさにそれだと語る。AIの導入によって、通常は完璧にこなすのに多くの知識と練習を要するような、人生における困難なタスクが、はるかに容易に習得できるようになるのだ。

「このアプリのおかげで、僕みたいな料理下手な人間でも、彼女に美味しいディナーを作れるんだ」と彼は言う。そして、そういう人は彼だけじゃない。「何をすればいいか教えてくれるだけでなく、温度調整や蒸し方、蒸さないかなど、細かい指示もしてくれる。ほんの一瞬だけど、料理の達人になれるんだ」

それはまさに、（私のような）怠け者のシェフ向けのInstant Pot Proが提供するものと似ています。もしリンドナー氏が、このようなタイプの製品が流行すると考えているなら、きっとそのような製品が数多く展示されるでしょう。サムスンやLGといった大手メーカーからであれ、IFAに出展するスタートアップ企業からであれ。

IFA 2030 はどのようなものになるでしょうか?

世界最大級のテクノロジーイベントであるIFAは、未来志向の製品やイノベーションを今後も発表していく予定です。それがどのようなものになるのか気になっていたのですが、リンドナー氏は「空飛ぶ」という要素を多分に含んだ刺激的なビジョンを描いています。

「まず、モビリティトラックを整備します」とリンドナー氏は、ショーで今後発売される電動スクーターなどのテストに使用されるトラックを指して述べた。「5年後には、空飛ぶタクシーのテストにも同様のトラックが整備されると思います」

パンデミック前にキャリアをスタートさせて以来、空飛ぶタクシーのことは耳にしていたため、百聞は一見に如かずといったところです。しかし、5年後には、それほど想像もできない話ではなくなるかもしれません。

IFAは、街中での網の目のような存在感と認知度によって、ますます人気が高まっています。IFAのようなショーでは、例えば開催前の10日間だけに注目を集めるのではなく、年間を通してある程度の認知度を確保する必要があります。実現するのは簡単ではありませんが、それが私のビジョンです。5年後には、IFAは年間を通して認知されるようになるでしょう。

IFA にベルリンだけにとどまらないさらに大きな舞台を与えることは自然な流れだが、リンドナー氏はショーの重要な側面を失いたくないと考えている。

他の番組では、ビジョンについて語りすぎることがあります。それは良いことかもしれません。私自身も消費者として、そしてテクノロジー愛好家として、ビジョンが好きなのですから。しかし、もしそれをやりすぎると、ただの予告編を見せているだけになってしまうでしょう。

リンドナー氏は続ける。「しかし、皆さんが見たいのは映画です。IFA の強みは、映画そのものです！そして、映画は予告編よりも面白いのです。」

「今のところは自分たちを過大評価したくはないが、IFAは私たちが取り組むべき場所だということをもっと大きく明確にしたい。なぜなら、私たちが持っている非常に大きな技術のチャンスについて話し合っているからであり、それはリスクを伴うチャンスだが、私の意見では、リスクよりもチャンスの方が多いからだ。」

IFA 2025に期待していますか?

ということで、今年は空飛ぶタクシーはありませんが、製品に搭載された AI のより深い考察、台頭する新しい小売業者、そして私たちをひそかに特定の技術の達人にするスマートホーム技術のトレンドなどが期待できます。

IFAは、Meta、Samsung、Lenovo、LGといった大手ブランドによる画期的なイノベーションに加え、注目に値するアイデアを持つスタートアップ企業による革新的な製品発表を続けています。そして今年も、その傾向は変わりません。

まもなくIFA 2025の会場を巡回しますので、注目の最新製品情報にご期待ください。そうそう、リンドナー氏から最後に一言いただきました。

「IFAはかなりの騒ぎになることが予想されます。時にはうるさすぎるかもしれません！でも、それが良いショーだと私は思います。興奮させるのです。」

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