Google I/OはAIの正しい使い方を披露した。Appleも注目していたことを願うばかりだ。

先週、Google CEO サンダー・ピチャイ氏が同社の Google I/O 2025 基調講演を締めくくったとき、ショー中に行われた AI 関連の発表の数々の中で、Apple が「降参」と叫ぶかすかな声が聞こえたような気がしたとしても無理はないだろう。

AIを軸にした独自の野望を持つAppleは、自社製品へのApple Intelligence機能の搭載を諦めるつもりはない。実際、Appleが来月開催する開発者会議WWDC 2025では、AIが大きな焦点となるだろう。しかし、先週火曜日にショアライン・アンフィシアターでGoogleが次々と新しいAIイニシアチブの概要を説明するのを聞いていた時、私はAppleのことを考えずにはいられなかった。特に、クパチーノに本社を置くAppleが、AIへの取り組みにおいてGoogleにどれほど遅れをとっているかを。

考えてみてください。Google I/Oの基調講演は2時間続きましたが、そのほぼすべての瞬間がGoogleのAI関連の取り組みに焦点が当てられていました。しかも、単なる空想的な発表ではなく、Googleは幅広い製品に現在提供開始、あるいは近日中に展開予定の実際の機能を披露しました。

GoogleはI/OでAIに徹底的に注力したため、Androidの発表を全く別のライブストリームで配信せざるを得ませんでした。AndroidはGoogleにとって古風な副業というわけではありません。AppleはWWDCでそのようなジレンマに陥ることはないはずです。

テクノロジーはゼロサムゲームだ、GoogleがAIを主力に据えてかなり成功しているからといって、AppleがApple Intelligenceでそのゲームを諦めた方がいい、などとは私は考えていません。しかし、AppleのAIツールスイートの初期リリースが、特にGoogleが発表しているより洗練された製品群と比べて不均衡だったと評するのは、Appleに対して失礼な言い方ではないと思います。そして、なぜそうなのかを検証してみる価値はあるでしょう。

Googleがこれほどまでにリードする理由

問題の一部は、Googleがこの分野に長年取り組んでいるのに対し、Appleは多くのAI機能を支える大規模な言語モデルの構築にかなり遅れて着手したという事実に起因しています。これは、片方がスタートラインに立ったばかりで、もう片方が最初のラップを完走しようとしているレーサーを比較するようなものです。

Googleは検索からハードウェア、生産性向上ツールまで、事業の様々な分野に携わっていますが、AIは現在、それらの取り組みのほとんどに組み込まれていることは明らかです。I/Oだけでも、Googleは検索エンジン用の新しいAI専用タブを発表し、ビデオチャットソフトウェア「Google Meet」にAIを活用したリアルタイム翻訳機能を公開しました。また、過去のメッセージに基づいてパーソナライズされた返信をGmailに導入し、Googleのチャットボットを使用してよりパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するために、GeminiをGoogleアプリのすべてのアクティビティと連携できるようにしました。

誤解しないでください。Google は現在 AI 企業であり、Apple は AI 機能を備えたデバイスやサービスを提供しています。

また、先週Googleが発表した多くの進歩がいかに実用的であるかにも驚かされました。これは、テクノロジー業界があらゆるものにAIを組み込もうとする動きに複雑な思いを抱いている私としては、そう感じています。例えば、Googleは動画生成ツール「Veo」の新バージョンを発表しました。このツールでは、テキストプロンプトを使って、生成された動画に音声を追加できるようになりました。この機能を人々がどのように使うのか、あるいは使うべきなのかについては、少し疑問を感じますが、クリエイティブなコンテンツを大量生産するビジネスに携わる人にとっては、確かに魅力的に映ると思います。

Apple Intelligenceの機能は、公平に言えば、個人向けに作られているため、GoogleのVeoや同じく新バージョンがリリースされた画像生成ツールImagenのような影響力はないでしょう。とはいえ、iPhoneのImage PlaygroundやGenmojiのような機能を見てみると、テキストメッセージで友達を楽しませるためのちょっとした画像を作る以外には、Googleが注力しているような、より実用性の高い用途は見当たりません。

ふたご座は星

しかし、AppleとGoogleのAIにおける最も顕著な違いは、アシスタントの現状にあると私は考えています。AppleはSiriをApple Intelligence向けに強化する取り組みが行き詰まっている一方で、Geminiアシスタントは、まだリリースされていない製品も含め、あらゆる機能の中核を担っているようです。

Android XRプラットフォームをベースにしたGoogleの最新スマートグラスのプロトタイプを試す機会がありました。今のところ、このスマートグラスとの主なやり取りはGeminiに話しかけることです。アシスタントはユーザーが見ているものを認識し、それに基づいてアクションを起こすことさえできます。例えば、私が日本料理の本で寿司の写真を見たら、近くの寿司屋をおすすめしてくれるなどです。

同様に、GoogleはProject Astraの最新情報を公開しました。動画では、デジタルアシスタントの助けを借りて自転車を修理する男性の姿が紹介されています。デジタルアシスタントは、オンラインの修理マニュアルを検索したり、ワークショップで特定の部品を特定したり、近くの自転車店に交換部品を探すために電話をかけたりすることができます。この動画のシナリオがどれほど現実に近いかは分かりませんが、Appleが1年前にSiri向けに宣伝した機能よりもはるかに進んでいるように見えます。Siriは、おそらく今年後半にリリースされるiOS 19以降にしか実現しないでしょう。

これは、AppleのAIへの取り組みが、開始前から失敗に終わると言っているわけではありません。むしろ、GoogleがI/Oで披露したAIの進歩に落胆するのではなく、Appleがそこから何らかの教訓を得られることを期待したいところです。

Appleがすべきこと

Appleは明らかにSiriの体制を整備する必要がある。報道によると、同社はSiriをハイブリッド版からLLM（法務・法務・経営学）主導のアプローチ、つまりチャットボットに近いものへと移行させているという。しかし、それには時間がかかるだろう。AppleがWWDC 2025でSiriの刷新時期について正直に語ってくれることを期待したいが、ブルームバーグの報道によると、AppleはAIへの取り組みにおけるこの要素を軽視するだろうとのことだ。もしこれが事実なら、残念だ。

さらに心強いのは、リークされた噂のApple Intelligence機能です。健康状態の改善に関するアドバイスを提供するAIベースのヘルスコーチや、AIを使ってiPhoneのバッテリーパフォーマンスを最適化する機能などです。これらはAIの最も派手な実装ではありませんが、Appleデバイスの日常的な使い方を改善する可能性を秘めています。

しかし、SiriはAppleのAI復活の鍵となるでしょう。それはまさに、Geminiが現在GoogleのAIを牽引しているのと同じです。Appleが自社のアシスタントをSiriと同じくらい信頼できるものにするまでは、SiriはGoogleのより洗練されたAIの主役の前座に過ぎません。

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フィリップ・マイケルズはTom's Guideの編集長です。1999年からパーソナルテクノロジーを取材しており、スティーブ・ジョブズが初めてiPhoneを披露した時もその場にいました。2007年の初代iPhone発売以来、スマートフォンの評価を続け、2015年からは携帯電話会社とスマートフォンプランの動向を追っています。Apple、オークランド・アスレチックス、昔の映画、そして本格的な肉屋の調理法について、強いこだわりを持っています。@PhilipMichaelsでフォローしてください。